Poslouchání online audia v Německu láme rekordy, díky podcastům a starší generaci

Online audio oslovuje rekordních 76 % německé populace. Hlavně díky rostoucímu zájmu generace 50+ a novým trendům, jako jsou videopodcasty.

Podle nejnovější studie Online-Audio-Monitor 2025 (OAM) využívá hudební streaming, podcasty, internetová rádia nebo audioknihy více než 53 milionů Němců. To představuje 76 % německé populace starší 14 let. Je to historicky nejvyšší číslo. Zpráva poukazuje na rostoucí popularitu těchto formátů zejména u posluchačů starších padesáti let a na nové trendy, jako jsou videopodcasty.

V mladších cílových skupinách je tento způsob konzumace obsahu už naprostou normou, využívá ho 93 procent Němců ve věku 14 až 29 let. Stále více si jej osvojují i starší generace. Ve věkové skupině 50 až 69 let dosahuje podíl uživatelů 73 procent. Nejrozšířenějším formátem zůstává hudební streaming, který využívá téměř 67 procent posluchačů, následovaný internetovými rádii (55,7 %), podcasty (33,8 %) a audioknihami (26,8 %).

Audio obsah je nejčastěji konzumován doma (94 %), například při domácích pracích (61 %), a na cestách v autě, kde jeho poslech zažívá výrazný nárůst (65 %). Dominantním přehrávacím zařízením je chytrý telefon, který používá 84 procent uživatelů.

Výrazným trendem v oblasti podcastů je jejich propojení s videem. Již čtyři z deseti uživatelů sledují podcasty, u kterých souběžně běží i videozáznam. Tento vývoj podpořily platformy jako Spotify a obliba tvůrců, kteří se původně proslavili na YouTube. Většina konzumentů přitom obrazovou stopu podcastu aktivně využívá. Buď přepínají mezi poslechem a sledováním (32 %), nebo pozorně sledují obraz (33 %).

V obsahovém žebříčku podcastů vedle zábavy a satiry (48 %) bodují také informační a vzdělávací pořady (46 %). Nejposlouchanějším konkrétním námětem se stala politika a společnost (49 %).

Pro 81 % pravidelných posluchačů představují podcasty důležitý zdroj informací o aktuálním dění. Jejich význam potvrdil i fakt, že pro více než polovinu posluchačů (51 %) hrály relevantní informační roli v souvislosti s volbami do Spolkového sněmu.

Odborníci v debatě k výsledkům výzkumu zdůraznili, že politické podcasty mohou hrát důležitou roli při zasazování zpráv do kontextu, přispívat k informovanosti a pomoci s řešením takzvané „zpravodajské únavy“. Tak se označuje jev, kdy lidé přestávají z různých důvodů sledovat aktuální zpravodajství, například kvůli tomu, že je stresuje, je příliš negativní a cítí se zavaleni složitými událostmi. Zároveň je nutné dbát na dodržování novinářské etiky i v tomto formátu.

Diskutovaným tématem byla také umělá inteligence. Podle studie je postoj Němců vůči obsahu generovanému umělou inteligencí zatím spíše vlažný. Nejvíc akceptují automaticky sestavené předpovědi počasí a dopravní zpravodajství (40 %). Naopak k plně automatizovaným pořadům nebo k použití AI hlasů známých moderátorů panuje skepse. Se syntetickými hlasy by se dokázalo smířit jen 14 % respondentů. Větší vstřícnost uživatelé obecně projevili u funkcí servisního charakteru, jako jsou automatické překlady, titulky nebo personalizované playlisty.

Prezentace k výzkumu Online-Audio-Monitor 2025 (formát PDF)